近年来，中国护肤品市场发展迅速，已成为全球最大、最具活力的护肤品市场之一。截至 2023 年，该市场价值约为450 亿美元，预计未来几年复合年增长率 (CAGR) 将达到8-10% 。这一增长是由多种因素推动的，包括中产阶级的扩大、护肤品意识的提高以及美容和个人护理习惯的重要性日益提高。
中国的护肤市场种类繁多，从洁面乳 、保湿霜 到抗衰老产品 和防晒霜，应有尽有。中国人口超过14 亿，对护肤产品的需求巨大，从基本的护肤需求到高端化妆品，应有尽有。随着消费者可支配收入的增加，护肤产品越来越被视为健康和美容的必要投资。
本报告探讨了中国护肤品市场的关键趋势、细分市场、增长动力、消费者行为和主要参与者。
护肤品市场增长的关键驱动力
中产阶级不断扩大，可支配收入不断提高
中国中产阶级的崛起是护肤品市场增长的主要推动力。预计到 2030 年，中产阶级将达到4 亿 人，护肤品消费者群体庞大且不断增长。随着可支配收入的增加，消费者越来越愿意花钱购买高端护肤品，这推动了国内和国际护肤品牌在中国的增长。
2023年，约60% 的中国消费者表示在美容护肤产品上的支出比前几年有所增加，“自我护理”的趋势正在迅速增长。年轻消费者，尤其是20多岁 和30多岁的消费者，尤其倾向于将护肤作为日常生活的一部分。
护肤和美容意识不断增强
随着互联网、社交媒体和在线平台信息的广泛传播，人们对护肤和美容的认识显著提高。消费者对正确护肤的重要性以及各种护肤产品有了更多的了解。微信、抖音和 哔哩哔哩等平台 促进了美容和自我护理文化的兴起，网红和美容博主纷纷推广护肤程序和护肤产品。
人们对护肤的态度转变使人们对不同皮肤类型和状况有了更深入的了解，从而产生了更加个性化的护肤需求。随着消费者寻求针对其特定问题量身定制的产品，抗衰老 面霜、美白 精华和防晒霜等 产品的需求不断增长。
技术创新与电子商务增长
中国电子商务的发展对护肤品市场的扩张起到了至关重要的作用。淘宝、天猫、京东和拼多多等在线购物平台 是护肤品销售的核心，使本土和国际品牌都能接触到城市和农村地区的消费者。
科技也为护肤品带来了新的创新。增强现实 (AR) 技术现在被用于提供虚拟护肤咨询，让消费者在购买前试用产品。基于皮肤问题的人工智能产品推荐在帮助消费者找到最合适的产品方面越来越受欢迎。洗面奶和按摩器等智能设备与护肤品 的结合 是中国美容行业的另一个增长趋势。
政府支持和监管框架
中国政府一直支持美容护肤行业，尤其是在促进国内外护肤品牌发展方面。然而，中国政府也对市场进行了严格监管，以确保产品的安全和质量。近年来，政府致力于改革法规，以确保产品符合国际标准，这鼓励了外国品牌进入中国市场。
例如，中国国家药品监督管理局 (NDA) 负责监管护肤品的监管框架。他们对产品标签、成分和测试实施严格的规定，特别是在无残忍 认证、成分安全和防伪措施方面。对产品安全的承诺建立了消费者对护肤品市场的信任，尤其是对进入中国的外国品牌。
护肤品行业的细分市场
面部护肤
面部护肤是中国护肤品市场中规模最大、利润最高的细分市场。洁面乳、爽肤水、保湿霜、精华液和防晒霜等日常面部护理产品构成了护肤品市场收入的大部分。2023 年，面部护肤品细分市场价值200 亿美元，占 整个护肤品市场的45% 。
热门面部护肤产品
- 洁面乳和爽肤水：日常洗面乳，包括泡沫洁面乳和胶束水，是中国家庭的必备品。随着人们对皮肤健康的认识不断提高，爽肤水和洁面乳作为全面护肤程序的一部分越来越受欢迎。
- 保湿霜和精华液：随着大城市污染水平的上升，保湿霜已成为保持皮肤水分的必需品。精华液，尤其是针对皱纹、瑕疵和黑斑等特定问题的精华液，在城市消费者中越来越受欢迎。
- 防晒霜：防晒霜在中国非常受欢迎，尤其是随着人们越来越意识到紫外线的危害。SPF 30 或更高的防晒霜已成为日常护肤的常见产品，也是户外活动的必备产品。
抗衰老和抗皱产品
随着中国人口老龄化，对抗衰老和抗皱护肤产品的需求大幅增加。2023 年，抗衰老细分市场价值80 亿美元，预计随着老龄化人口 寻求保持年轻肌肤的产品，该细分市场将继续增长。
抗衰老市场的主要产品
- 抗皱霜：这些产品通常含有视黄醇、胶原蛋白、透明质酸和肽等活性成分，可减少细纹和皱纹的出现。
- 紧致提升精华素：这些产品旨在增强皮肤弹性和紧致度，通常针对下颌线、眼下和颈部等部位。
- 亮白精华：减少老年斑、黑眼圈和变色的亮白产品很受欢迎，尤其是随着皮肤年轻化概念成为主流焦点。
男士护肤
近年来，中国男士护肤品市场取得了长足发展。截至 2023 年，该细分市场价值约为35 亿美元，随着年轻男性越来越重视护肤和美容，预计该市场将继续增长。
热门男士护肤品
- 洁面乳和保湿霜：男士面部护肤品通常包括控油、祛痘和保湿等产品。简单而有效的产品，如二合一洁面乳和保湿霜，在男士中很受欢迎。
- 剃须膏和须后水：剃须相关产品仍然是男士护肤品市场的主要产品。高品质的剃须膏、凝胶和须后水在剃须后可舒缓和滋润皮肤，深受追捧。
天然和有机护肤品
天然和有机护肤品在中国越来越受欢迎，尤其是那些担心美容产品中有害化学物质的消费者。2023 年，有机护肤品 市场价值20 亿美元，占 整个护肤品市场的5% 。
天然和有机护肤品的主要特点
- 植物成分：中国消费者越来越青睐含有天然成分的产品，如芦荟、绿茶、薰衣草和玫瑰果油。这些成分的配方更温和，副作用更少。
- 无残忍和纯素：随着消费者越来越注重道德和环保，对无残忍和纯素护肤品的需求正在上升。坚持无残忍做法的品牌销量正在增加，尤其是在年轻消费者中。
优质奢华护肤品
中国日益壮大的中产阶级和上层阶级越来越多地转向高端护肤品。国内外高端护肤品牌的需求激增。2023 年，高端护肤品市场价值70 亿美元，占 整个护肤品市场的16% 。
奢侈护肤品牌
- 雅诗兰黛：这个美国奢侈护肤品牌在中国非常受欢迎，以其抗衰老产品而闻名，包括高级夜间修复霜
- 欧莱雅：这家法国美容巨头通过兰蔻和科颜氏等品牌提供各种高端护肤产品。
- 资生堂：该日本品牌以其高端护肤系列而闻名，通过提供专注于亮白、抗衰老和保湿的高品质配方，成功赢得了中国市场的很大份额。
高端护肤品尤其受到北京、上海和深圳等一线城市消费者的青睐，这些城市的消费者有经济能力购买价格更高的护肤品。明星代言 和社交媒体营销 活动进一步刺激了人们对高端护肤品牌的需求。
防晒霜和美白产品
防晒霜和美白产品在中国非常受欢迎，因为人们希望皮肤白皙、透明。随着人们对紫外线伤害的认识不断提高，防晒霜正成为日常护肤的必需品。旨在提亮肤色和减少色素沉着的美白产品也需求旺盛。
热门防晒和美白产品
- 美白霜和精华素：美白产品很受欢迎，尤其是在女性中，其中含有维生素 C、甘草提取物和烟酰胺等成分，可以减少皮肤变色。
- 防晒霜： SPF 50+的产品通常用于保护皮肤免受有害紫外线的伤害，现在许多防晒霜还具有额外的护肤功效，如保湿和抗衰老功能。
中国护肤品市场主要参与者
欧莱雅集团
欧莱雅是中国最大、最知名的护肤品牌之一，旗下拥有兰蔻、科颜氏和巴黎欧莱雅 等众多品牌，提供多种产品。该公司是高端和大众护肤品领域的领导者，在城市和农村市场都占有重要地位。
雅诗兰黛公司
雅诗兰黛 是中国护肤品市场的主要参与者，尤其是在高端护肤品领域。该公司的产品线，如倩碧、雅诗兰黛和海蓝之谜，在中国已成为家喻户晓的品牌。雅诗兰黛以其高端抗衰老 和保湿 护肤产品而闻名。
资生堂
资生堂 是日本领先的品牌，在中国取得了长足进步，提供各种优质护肤产品。资生堂高度重视研发，不断扩大其在中国的影响力，尤其是在高端护肤品领域。
宝洁（P&G）
宝洁旗下有玉兰油 和SK-II 两个品牌，是中国护肤品市场的主要参与者。玉兰油以抗衰老产品而闻名，在大众护肤品市场占有主导地位。而SK-II则是一个高端护肤品牌，在中国高收入消费者中拥有显著的吸引力。
爱茉莉太平洋
拥有兰芝、悦诗风吟和雪花秀等品牌的韩国公司爱茉莉太平洋已成为中国护肤品市场的主要参与者。爱茉莉太平洋的产品以其天然成分和高端配方而闻名，深受年轻消费者的喜爱。
中国护肤品市场未来前景
天然和有机护肤品的增长
随着中国消费者继续优先考虑更健康、更可持续的产品，对天然 和有机护肤品的需求 可能会继续增长。提供无残忍、环保产品的品牌将越来越受欢迎，尤其是在年轻消费者中。
电子商务和网上购物的扩张
随着中国电子商务的持续增长 ，在线平台将在护肤品市场中扮演越来越重要的角色。网上购物将继续成为护肤品购买的主要渠道，尤其是对于二线和三线城市的消费者而言，因为他们比传统零售店更容易接触到电子商务平台。
注重个性化护肤
受人工智能 和大数据发展的推动，个性化护肤解决方案有望成为中国日益增长的趋势。根据消费者的皮肤类型、状况和问题提供定制护肤产品的品牌可能会迎来更多需求。